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2019-02-16 09:33

  11月5-6日,由 GMGC主办的“第七届全球游戏开发者大会暨天府盛典”在成都隆重举办。腾讯广告营销服务线凭借强大的“技数”实力及不断驱动行业增长的优异表现,再度荣获最佳移动游戏广告平台项。

  爆发式增长之后,国内游戏产业营销面临新的挑战。伴随着用户增速和终端活跃度的下降,获客成本明显增加,但效率却难有大的提升。而在广告投放方面,各环节的断层也导致营销难以达到预期目的,国内游戏行业出现增长乏力的迹象。

  腾讯广告营销服务线游戏行业负责人张菡受邀出席大会并发表《助力游戏营销背后的“技数”力量》主题,解题行业困境。张菡表示,数据与技术成为驱动效果增长的核心动力,营销新时代,腾讯将不断“技数”能力,帮助广告主提升投放效率的同时,构建以效果增长为核心的行业新生态。

  无效果,不营销。一开始,张菡便指出,依靠强大的“技数”能力,腾讯广告营销服务线帮助广告主在制作精品之后快速高效找到优质用户,获得最大化商业变现。

  洞察是营销的前提。基于微信和QQ全民应用,腾讯广告营销服务线亿网民,并打破数据孤岛,为游戏行业广告主实现多方数据能力安全融合、客群数据深度洞察、多元渠道一键触达,满足客户探索用户群体、生成用户群体行为洞察、进而实现效果沉淀的需求。

  中,张菡特别强调了一方数据的应用。他说,从广告的,再到点击,到用户下载,更多基于游戏用户在游戏内的数据实现更好触达,精细化的数据融合,能够让广告主度了解用户需求,并把用户属性真正反映到游戏当中。

  腾讯广告营销服务线与乐逗进行一方数据合作,以广点通DMP打通从用户拉新到精准用户召回的闭环链条。通过对用户标签和用户流量洞察实现精细化投放,相对同期新用户,激活成本下降45%,用户留存有效提升30%,ARPU值提升25%。

  张菡介绍说,在技术能力上,腾讯广告营销服务线也在实现更多的创新和突破。依靠技术进化,腾讯广告营销服务线不断帮助广告主优化营销效率,降低营销成本,实现以增长为核心的商业目标。

  ①程序化创意,解决创意智能制作、投放及优化难题。腾讯广告营销服务线提供了一系列的产品,可帮助广告主快速地量产创意,从图片制作、视频制作到落地页面的设计,均可高效快捷地完成。此外,通过创意元素的拆解,广告主可借助工具实现创意元素反馈的可视化,并自动调整创意,优化效果,提高广告内容和用户需求的契合度

  ②丰富落地页实现营销闭环。从朋友圈广告丰富落地页和形式,到应用直达、朋友圈本地推广广告、卡券广告等广告形态的落地,腾讯广告营销服务线持续实现对不同需求的全面覆盖,配合号、小程序、移动支付等体系,实现短链的营销闭环。

  ③oCPA智能优化:在下载、注册、激活各流程中,及时、准确地回传效果数据,借助预估模型,历史记录实时预估每一次的价值,自动出价,并进行智能优化,有效控制成本。

  ④Marketing API,实现更高的投放效率:提供智能的调架优化,以更少的人力换取更高的投放效率,所有人工可以做的都可以用机器语言去代替。此外,广告主可以对原材料进行加工,做更适合产品本身的系统工具。

  在谈到未来生态布局时,张菡表示,游戏行业发展呈现精品化趋势,腾讯将更加注重发挥平台作用,让更好的产品匹配更好的买量发行公司。同时,为解决游戏行业发展的人才瓶颈,腾讯将会培养并持续为行业输送优秀专业人才。

  腾讯广告营销服务线期望通过自身突出的“技数”能力,更好连接广告主、流量主等各方合作伙伴,最终打造共赢商业生态,实现行业有效增长。

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